Werbemitteloptimierung
Hat Ihre Agentur das optimale Mailing entwickelt? Wird Ihr neuer Katalog oder Ihre neue Imagebroschüre ein Erfolg? Neutral, unabhängig und auf empirischer Basis überprüfen wir Ihre Werbemittel vor dem Kampagneneinsatz.
So sparen Sie Budget. Denn nur getestete und optimierte Kampagnen gehen in den Druck. Weiterhin ersparen Sie sich so teure Markttests.
Ihr Werbemittel muss auf dem Weg zur Response verschiedene Hürden meistern:
Falle: Papierkorb
Nur Werbung, die auf den Punkt kommt, kommt weiter! Wird Ihr Mailing geöffnet? Ihr Katalog betrachtet? Wie können Sie den ersten Eindruck noch besser machen?
Was wird gelesen, was nicht?
Erschreckend, aber wahr: ein gängiges Mailing hat eine Chance von 20 Sekunden, um zu überzeugen. Augenkameratests zeigen, welche Informationen Ihr Mailing transportiert – und welche nicht.
Was bleibt in (positiver) Erinnerung?
Die Befragung gibt Sicherheit! Durch Face-To-Face-Interviews erfahren Sie, an was sich Ihre Zielgruppe erinnert und ob das Erinnerte einen positiven Eindruck hinterlässt.
Als Gestalter sieht man sein Werbemittel mit anderen Augen als es die Zielgruppe tut. Selektive Wahrnehmung, eine weniger tief gehende Produktkenntnis und die individuelle Situation des Empfängers führen dazu, dass andere Botschaften empfangen werden als Sie senden wollten. Ein Pretest mit Ihrer Zielgruppe hilft, die typischen Fallen zu vermeiden.
- Der Empfänger erinnert sich an die Gestaltung, aber nicht an das Produkt und den Absender
- Das Angebot wird nicht verstanden / Der Nutzen des Angebots ist für den Leser nicht ersichtlich
- Nachteile sind optisch betont und prägen sich ein
- Zu viel „Kleingedrucktes“ und Einschränkungen lassen den Eindruck eines Lockangebots entstehen
- Das Mailing kommt nicht auf den Punkt: Bis es ans Eingemachte geht, ist der Leser schon ausgestiegen
Der Test zeigt: So wird ihre Werbung wahrgenommen, so wirkt sie.
Das Ziel: Optimierung und verbesserte Wirkung.
Eyetracking
Wie nimmt die Zielgruppe Ihr Werbemittel wahr?
Was erregt Aufmerksamkeit?
Was wird bewusst wahrgenommen?
Was wird ausgeblendet?
Interviews
Was wird erinnert? Wie wirkt das Wahrgenommene?
Was gefällt, was gefällt nicht?
Was sind die Überzeugungstreiber?
Wie hoch ist die Response-Bereitschaft?
Ergebnis
Sie erhalten nicht nur Antworten auf oben stehende Fragen. Sondern: Konkrete Optimierungs-Empfehlungen, die die Wahrnehmung und die Wirkung Ihrer Werbung nachhaltig steigern.
Unser Leistungsversprechen an Sie:
Analyse der Werbewirkung und Optimierung Ihres Werbemittels, z.B.
- Mailing, Newsletter
- Broschüre, Katalog
Wahrnehmungs-Analyse mittels Eyetracking
- Wirkungsanalyse in der Zielgruppe über Interviews
- Wahrnehmungs-Analyse mittels Eyetracking
- Wirkungsanalyse in der Zielgruppe über Interviews
- Experten-Review
- Schnelle Durchführung
- Präzise Handlungs-Empfehlungen
- Leicht verständliche und schnell verwertbare Ergebnis-Dokumentation
- Auf Wunsch erhalten Sie auch eine entsprechende grafische Umsetzung der Empfehlungen
Die Plus-Punkte für Sie:
- Bessere Wahrnehmung
- Stärkere Erinnerung positiver Aspekte
- Response-Steigerung
- Senkung CPO
- Weniger Verlust-Risiko bei neuen Medienaufwänden
- Verkürzte Projektlaufzeit
- Test sofort durchführbar
- Ergebnisse schnell verfügbar
